Instagram vs TikTok : Où investir en 2023 ?

Alors que les réseaux sociaux continuent de dominer le monde du marketing digital, deux géants se distinguent particulièrement : Instagram et TikTok. Comment choisir entre ces deux plateformes pour optimiser ses investissements en 2023 ? Cet article vous aidera à trancher en analysant les avantages et inconvénients de chacune d’entre elles.

Comprendre les caractéristiques d’Instagram et TikTok

Avant de comparer ces deux plateformes, il est essentiel de bien comprendre leurs spécificités. Instagram, créé en 2010 et racheté par Facebook en 2012, est un réseau social basé sur le partage de photos et vidéos. Il compte aujourd’hui plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels et est particulièrement apprécié des influenceurs, marques et célébrités pour son aspect visuel.

De son côté, TikTok est une application chinoise lancée en 2016 sous le nom de Douyin, puis renommée TikTok lors de son expansion internationale en 2017. Elle permet de créer et partager des vidéos courtes (de quelques secondes à une minute) avec une multitude d’effets spéciaux, filtres et musiques. Avec ses 689 millions d’utilisateurs actifs mensuels, elle connaît une croissance fulgurante qui attire les marques souhaitant toucher un public jeune.

Audience et démographie : quel réseau choisir ?

Si vous souhaitez investir dans l’un de ces réseaux sociaux, il est important de prendre en compte la démographie des utilisateurs. Instagram a une audience plutôt diversifiée, avec 56 % de femmes et 44 % d’hommes, et une large répartition d’âges. Toutefois, les 18-34 ans représentent près de 70 % des utilisateurs, ce qui en fait un réseau idéal pour toucher les millennials et la génération Z.

TikTok, quant à lui, est particulièrement prisé par les adolescents et jeunes adultes. En effet, près de 60 % des utilisateurs ont entre 16 et 24 ans. Si votre cible se situe dans cette tranche d’âge, TikTok peut être un choix judicieux pour vos investissements marketing.

Engagement et viralité : le pouvoir des vidéos courtes

L’un des atouts majeurs de TikTok est son potentiel viral grâce à ses vidéos courtes et addictives. Les utilisateurs passent en moyenne 52 minutes par jour sur l’application, soit presque autant que sur Instagram (53 minutes). De plus, le taux d’engagement sur TikTok est nettement supérieur à celui d’Instagram : selon une étude menée par Influencer Marketing Hub, le taux moyen d’engagement des vidéos TikTok est de 17,96 % contre 3,91 % pour les publications Instagram.

Cet écart s’explique notamment par le format vertical plein écran des vidéos TikTok qui capte l’attention du spectateur et favorise l’immersion. De plus, la possibilité de réagir aux vidéos en créant des duos ou en partageant les meilleures créations sur d’autres réseaux sociaux offre un potentiel de viralité supplémentaire.

Publicité et monétisation : deux approches différentes

En termes de publicité, Instagram propose une offre plus complète et intégrée que TikTok. La plateforme dispose d’un large panel de formats publicitaires, tels que les Stories, les publications sponsorisées ou encore les carrousels. De plus, la connexion avec Facebook Ads Manager permet de bénéficier d’une audience encore plus large et d’un ciblage précis grâce aux données collectées par le réseau social.

TikTok se concentre quant à lui sur des formats publicitaires innovants et engageants, tels que les challenges sponsorisés ou les effets personnalisés. L’application a également lancé sa propre plateforme de publicité self-service en 2020, facilitant ainsi l’accès aux annonceurs. Toutefois, TikTok n’offre pas encore autant de possibilités que son concurrent en termes de ciblage et de mesure des performances publicitaires.

Vers un équilibre entre Instagram et TikTok ?

Face à la popularité grandissante de TikTok, Instagram ne reste pas inactif. La plateforme a notamment lancé Reels, une fonctionnalité permettant de créer et partager des vidéos courtes similaires à celles proposées par TikTok. Ce format rencontre un certain succès auprès des utilisateurs et offre aux marques une alternative pour diversifier leur contenu et toucher un public plus jeune.

En définitive, le choix entre Instagram et TikTok dépendra de vos objectifs marketing, de votre cible démographique et de votre budget. Si vous cherchez à toucher une audience diversifiée et à bénéficier d’une offre publicitaire complète, Instagram reste un choix incontournable. En revanche, si vous souhaitez miser sur la viralité et l’engagement des vidéos courtes pour séduire les jeunes générations, TikTok pourrait être la solution idéale pour vos investissements en 2023.